Pivekunkun tutkimus: vain 4% pelaa pääsääntöisesti Veikkauksella – Epicbet, Paf ja Unibet dominoivat markkinaa

Suomalainen vedonlyöntimarkkina on muuttunut. Pivekunkun tuore, 480 aktiivivedonlyöjän vastaukseen perustuva tutkimus osoittaa, että Veikkaus on menettänyt lähes koko aktiivisen vedonlyöntisegmentin.

Vain 3,96 % suomalaisista aktiivisesti vetoa lyövistä pelaa pääasiassa Veikkauksella.
Tämä on dramaattinen lukema ajassa, jolloin Suomi siirtyy kohti lisenssijärjestelmää.

Samalla kolme toimijaa hallitsevat markkinaa ylivoimaisesti:

• Epicbet – 22,92 %

• Paf – 22,50 %

• Unibet – 22,08 %

Nämä kolme keräävät yhdessä 67,5 % kaikista äänistä.
Markkina on siis käytännössä kolmen jätin hallussa – eikä Veikkaus ole yksi niistä.

96 % suomalaisista aktiivivedonlyöjistä ei pelaa Veikkauksella

Tutkimus osoittaa, että Veikkauksen merkitys aktiivipelaajien keskuudessa on romahtanut.

Veikkaus keräsi kyselyssä vain:

➡ 3,96 %

Tämä ei kuvasta koko väestöä – ainoastaan aktiivisia vedonlyöjiä.
Mutta juuri tämä ryhmä tulee määrittämään lisenssimarkkinan tulevaisuuden, kun Suomi siirtyy lisenssijärjestelmään 2026–2027.

Tulokset kertovat karulla tavalla:

• aktiivipelaajat kokevat Veikkauksen tarjonnan heikoksi

• kertoimet ja käyttäjäkokemus eivät pärjää kilpailijoille

• modernit alustat tarjoavat parempia ominaisuuksia

100 % vastaajista pelasi verovapailla sivustoilla

Yksi tutkimuksen tärkeimmistä löydöksistä oli, ettei yksikään vastaaja pelannut pääsääntöisesti verollisilla (Curacao ym.) lisensseillä.

Kaikki vastaukset kohdistuivat:

• Maltaan

• Viroon

• Ahvenanmaahan (PAF)

• Suomeen (Veikkaus)

Tämä osoittaa, kuinka hyvin suomalaiset aktiivipelaajat ymmärtävät verotuksen ja lisenssien merkityksen.

Paf on ylivoimaisesti suositumpi kuin Veikkaus

Vaikka molemmat ovat “kotimaisia” toimijoita, ero on valtava:

• Paf: 22,50 %

• Veikkaus: 3,96 %

Paf on siis noin 5,7 kertaa suositumpi aktiivipelaajien keskuudessa.

Syy on selvä: Paf pystyy tarjoamaan EU-tasoisen vedonlyöntikokemuksen, kun taas Veikkauksen järjestelmät ovat jääneet jälkeen.

Lisenssijärjestelmän lähestyessä markkina polarisoituu

Vuodet 2025–2027 muodostavat kokonaisuuden, joka määrittää suomalaisen vedonlyöntialan suunnan vuosiksi eteenpäin.

• Vuosi 2026: peliyhtiöiden lisenssihakemukset
• Vuosi 2027: lisenssimarkkina käynnistyy
• Vuodet 2025–2027: ratkaisevat break point -vuodet

Pivekunkku tulee jatkossa tekemään tutkimuksen vuosittain, jolloin nähdään:

• siirtyvätkö pelaajat lisenssimarkkinaan

• vai säilyvätkö Maltan ja Viron lisenssien pelaajamäärät edelleen

• onnistuuko Veikkaus houkuttelemaan aktiivipelaajia takaisin

Tämän vuoden tulokset toimivat historiallisen suurena lähtötason mittauksena ennen uudistusta.

Tutkimuksen laajuus

480 vastaajaa
4 911 tavoitettua henkilöä
9,8 % vastausprosentti
Pitkävetokuningas-yhteisö, 35 000 suomalaista vedonlyöjää

Otos edustaa tarkasti sitä segmenttiä, joka käyttää suurimman osan vedonlyönnin rahavirrasta Suomessa.

Suomalainen vedonlyönti on jo käytännössä EU-markkina

Tutkimuksen johtopäätökset:

• Aktiivivedonlyöjät ovat siirtyneet lähes täysin kansainvälisille sivustoille

• Kotimaisista toimijoista vain Paf pystyy kilpailemaan

• Veikkaus on menettänyt aktiivipelaajien segmentin

• EU-lisenssit hallitsevat markkinaa

Löydät koko tutkimuksen tästä.